文 | 定焦 One，作家 | 王璐，裁剪 | 魏佳

字节旗下的红果免费短剧 APP（以下简称红果），正在加快狂飙。

QuestMobile 发布的《2024 年中国互联网价值榜》骄矜，红果用户鸿沟同比增长 1046%，高居增长 TOP 榜（亿级）榜首。它的火器也近乎粗略狡滑：免费看剧，还能收货。

当长视频平台们还在为会员费加价、裁减同期使用开采数目和用户"拉扯"时，红果的激烈滋长让它们感受到了另一重冲击。

旧年 12 月，红果月活用户鸿沟已飙升至 1.58 亿，同比增长 551%，与优酷的差距只剩不到 3000 万；爱奇艺独创东说念主、首席实践官龚宇近期公开炮轰红果"挥霍市集主管地位""签排他性公约"，被外界解读为红果存在驾驭步履，导致许多短剧被"截胡"。

行业预测，2025 年上半年，红果冒失率能已矣 DAU 破亿——关于视频类 APP 来说，DAU 尤为病笃，代表着高普及度和闲居的用户基础，是品牌进行告白投放的主要商量成分之一。

达到这个数字，爱奇艺用了 7 年（2017 年 DAU 达 1.54 亿），优酷用了 6 年（2018 年受寰宇杯直播带动破亿），而这个原来内置在抖音内、2023 年 8 月才沉寂的 APP，可能只需要 2 年。

长视频开动担忧。

一方面短促红果会抢走用户太多期间，毕竟用户的醒目力有限，要是在红果上待太久，例必会减少对其他视频 APP 的使用量。

另一方面也担忧红果的势头越来越猛，潜移暗化地篡改用户不雅看民风。毕竟，通过合营宏构短剧，红果仍是积贮了一批詈骂剧头部制作方，思要拓展长内容，不是莫得可能。

上述每种"隐患"，都可能胁迫到长视频领地。

不外，红果也并非安枕而卧，它用"免费 + 撒币"换来的高用户增长，可抓续性存疑，同期，还要面对短剧行业日益严格的内容监管。

红果狂飙的最大杀器：免费 + 撒钱

红果最开动内置在抖音中，以小法子方式出现（现时抖音里还有红果小法子），2023 年 8 月才推出沉寂 APP。

以前一年，红果每隔一段期间就会刷新一次数据岑岭：

QuestMobile 数据骄矜，旧年 3 月，红果月东说念主均单日使用时长达 1.38 小时，跳跃爱优腾芒（长视频四家中最高的芒果 TV 是 1.36 小时），月活用户 0.54 亿；同庚 9 月，红果月活跃用户达到 1.2 亿，同比增长 1045.86%，成为亿级 APP 顶用户鸿沟增长最快的讹诈；到了 11 月，红果月活 1.4 亿，呈现抓续高速增长态势。

不仅增长快，用户画像的颐养也很大。官方曾败露，2023 年头红果 APP 还以中老年男性用户为主，到了 2024 年，女性用户占比增长 14%，年青用户增长 40%，年岁和性别画像也越来越接近于长视频。

这一方面与广博的短剧用户数目相干。

中国互联收集信息中心（CNNIC）数据骄矜，铁心 2024 年 12 月，短剧用户鸿沟已达 6.62 亿。多位从业者认同，竖屏短剧用户，基本都被红果一家"吸"了去。

另一方面则是背靠字节，有生态上风。

她视文化独创东说念主李芳芳，曾任优酷高档制片东说念主、乐创文娱、融创文化集团 IP 视频部总司理，她告诉「定焦 One」，字节系上游的番茄演义不错为短剧提供 IP，下流的抖音不错保举相干短剧吸援用户去红果 APP 端不雅看，红果的短剧也能在抖音上获取更多曝光和扩张，这是其他平台不具备的上风。

不外，红果能速即把盘子作念大，起到决定性作用的是免费 + 撒钱。

发轫小法子剧（即现时所说的短剧）兴起时，用户是在小法子剧平台上不雅看，走的是单集付费模式，用户追完一部短剧时时要花上百元。长视频平台入局短剧后，选拔的是会员制，天然红果亦然会员模式，但不是会员也能免费不雅看大部天职容，会员权力更多是用来免告白。

在从业者看来，免费对短剧用户的眩惑力相配强。短剧制作公司长沙韵神的导演王禹先容，受红果免费模式影响，小法子剧平台的付费滚动率裁减。特殊据骄矜，普通优质微短剧的付费滚动率为 15%，泛泛作品的付费滚动率不及 3%。

天然付费率与短剧内容质料径直相干，但在免费策略的影响下，"即即是优质短剧里的爆款内容，现时付费率也只消 30%。相配于投流到一百个东说念主里，只消 30 个东说念主掏钱，远低于 2023 年的滚动率。"王禹暗意。

免费的同期，红果的片库也很大。红果官方曾在旧年 11 月暗意，站内上线短剧已超 1.5 万部，并保抓着每月上千部新剧的增长速率。

《2024 微短剧行业生态细察证实》骄矜，旧年长视频（爱优腾芒 B 站）和短视频平台（抖音、快手）上线微短剧 1427 部，小法子（微信、抖音、快手）和 APP 平台（红果、河马等）上线 35527 部。尽管这些剧的内容有所重合，但不错看出，比较长视频平台，小法子和 APP 端如故微短剧的主力，其中红果的占比最高。

除了用免费吸援用户，红果还大手笔"撒钱"，承袭赚金币的方式留下用户。

内容平台最渴慕爆款，一部爆款能在短期间内拉来许多用户，但思要留下他们阻难易，这亦然一直困扰长视频平台的困难。红果短剧学到了电商平台的运营策略，让用户边看剧边赚金币，并开设逐日签到以及各式领现款行为，让"边看边收货"成为吸援用户停留的好意思妙火器。

有用户告诉「定焦 One」，即便只参与其中两三项粗略的"签到、吃饭补贴、看短剧赚金币"行为，每天仅需花十几分钟，相接三天便能赚到 3 元傍边的现款收益。这对一些"有闲"的老年东说念主来说，相配有眩惑力。

各种猛攻之下，长视频感受到了冲击。

长视频的隐忧和虚惊

多位从业者告诉「定焦 One」，从攫取用户数目和用户时长的维度来看，红果如实会在广义上对长视频平台变成冲击，然而，这两类平台仍然存在很大区别。

发轫是内容定位，天然它们作念的都叫短剧，但长视频更侧重横屏，红果只作念竖屏。"两者在拍摄方式、节律把控、演员扮演和后期制作都存在区别，受众也不同样，竖屏更下千里。"短剧导演李韵铭暗意。

短剧用户相配细分，看付费短剧和免费短剧、横屏短剧和竖屏短剧的用户，都不是归并拨东说念主。

"近期有部短剧在其他付费平台上播出时，连小爆款都算不上，但放到红果上免费播出时，热度相配高，"李韵铭暗意，越来越多横屏短剧用户，能接受竖屏短剧，但即即是竖屏宏构短剧，也选拔的是信息流拍摄规律，主要针对下千里市集。看横屏宏构短剧的用户则和看长剧的是归并拨东说念主，要更年青一些。

其次是平台发展阶段不同。用户增长很猛的红果还处在发缓期，但长视频仍是发展多年，用户基数较大，"涨得慢"是正常气候。从业者认为，不行仅凭用户增长量便判断红果胁迫到了长视频平台。

红果和长视频真实的战场在于两约莫津问题，一是对短剧合营方和版权的攫取。

前文提到的长视频曾炮轰红果的排他性公约，就是冲突爆发的施展之一。排他性，即指制作公司在与红果合营期间抓续新增享有齐全著述权的竖屏剧，均由红果享有独占使用权。

「定焦 One」究诘了多位从业者，他们暗意红果确凿存在排他性公约，并给到合营方 1.8 的通盘手脚上风条目，相配于在现存分账金额的基础上乘以 1.8。这属于红果多种合营模式中的一种，不错得到平台更多资金、宣发、流量撑抓。不外他们暗意，即便莫得排他性公约，在打造竖屏短剧时，也会首选红果手脚短剧合营平台，这是因为红果的用户盘子大，且分账机制友好。

一位从业者详备向「定焦 One」先容了和红果合营的方式，分为独家和非独家两种。

先看非独家，又可分为免费和付费，免费短剧的净收益由平台和制作方五五分，付费短剧为制作方拿（用户）净充值收益的 6%。

再来看各家都在争抢的独家短剧，选拔的是保底 + 分账模式，但具体保底金额每家都不同样，要是能得到红果招供，还会有更多很是的建筑计策。

王禹暗意，红果的分账机制是有用不雅影时长 × 单价，会字据合营模式的不同，给合营方不同的通盘。比如，有用不雅影单价是 2 元 / 小时，优质合营方可能会给到 3.4 元 / 小时，独播合营方可能是给 8 元 / 小时。

不啻一位制作方认同，在同等内容规格下，和红果合营收益最高。

制作方也字据平台特质，形成了一套合营模式，横屏短剧选长视频，竖屏短剧选红果，二轮竖屏剧（首轮播放完成后，再放到其他平台播出）不错再放到长视频平台赚一波流量。

另一约莫津问题在于营业模式上的冲击。

一位从业者指出，天然长视频和红果都主要靠会员和告白收货，但前者更侧重会员，后者主要靠告白。

李芳芳分析，在字节系下，抖音和红果属于两个沉寂的 APP，但告白主资源存在一定交叉，比如某品牌定向投放的是抖音渠说念，可能也会在红果上有一定知道。某饮料品牌方也暗意，他们莫得定向投放红果，但在上头刷到了自家告白。

她合计，红果抓续通过免费模式拉入用户，用户越多便能越眩惑告白主投放，加上用户也不错通过抖音的保举跳转红果，自己仍是形成了一种轮回。

一直困扰长视频的告白和内容的矛盾，也莫得在红果上施展凸起。

长视频上多为品牌告白，红果上多为后果告白。而且告白方式也有所不同，长视频隐敝片头、片尾、中插等各种告白，红果主要以中插告白为主，投放策略更像抖音，字据用户大数据定制。

从业者小菲讲明，红果通过对用户不雅看历史、点赞、褒贬等步履进行数据分析，从而绘图出详备的用户画像，然后再狂推某类告白。

决骤之后，红果还需要回复的问题

距离长视频炮轰红果已进程去了快要一个月，但多位制作方暗意，红果并莫得针对"排他性公约"作念出篡改。这场"喊话"似乎莫得震慑到红果。

长视频此刻的作念法是，不竭向外界传递我方抓续加码短剧的信号。在最近举办的第十二届中国收集视听大会上，龚宇暗意，爱奇艺要围绕不雅众的新需求，通过亲身入场作念微短剧、抓续布局头部宏构、减短剧集集数和时长兴隆不雅众对文娱文化的千般性需求。

入局更早的腾讯视频，旧年年底就暗意，2025 年要削减长剧开销的 10%-20%，干涉到横屏微短剧中，同期也积极布局竖屏，况兼提升了分红比例、推出各式引发磋商。优酷也靠"加钱"如升级独家短剧单价、引入拉新通盘的方式，眩惑合营方。

不外，在从业者看来，红果思要赶超长视频也不是一件粗略的事情，它还濒临着表里双重逆境。

发轫是用户诚意度。

现时红果的用户数、使用时长被外界质疑存在水分。这又要回到其"用领金币保管用户粘性"的模式，导致部分用户下载红果 APP 主要思靠金币收货，并不看短剧。

"刚注册就能立提 5 元，赚金币的行为也不少"，用户小沐通过签到、作念各式任务，两个月赚了几十元。"顺遂赚出了一太空卖钱，但我平时很少看短剧，下载红果亦然因为刷视频提现多"，她暗意，我方身边有许多"薅红果羊毛"的一又友，他们都并非短剧的认识用户。

这也意味着，一朝补贴罢手，红果可能会流失一些用户，增长的可抓续性有待考量。

此前也有近似内容公司依靠"网赚模式"速即作念大用户鸿沟，但因为营业模式不可抓续，最终走向落寞。

归清雅底，视频平台的本色还得靠爆款驱动，天然红果不差钱，能凭借高引发眩惑制作方，但抓续烧钱不一定就能押中爆款。

而且红果要保证自己用户盘越作念越大，就需要不断推论短剧数目，其中，非独播、非首轮短剧对填充内容库起到了病笃作用，但这类短剧质料庞杂不都，难以诞生起宏构化标签。

一位制作方暗意，我方三年前制作的一部的短剧，本年又从头在红果播出了，这部剧的制作十分粗略。

李韵铭发现，一些小法子剧平台也效仿红果推出了免费 APP，并选拔两种收货方式，先在小法子端靠收费收货，剧过了付费期后再放到我方的 APP 端，以免费的方式赚取用户，或者径直和红果合营，再赚一波流量分红。

其次，红果也要濒临短剧市集的全体逆境——内容监管。

DataEye 连络院发布的《2024 年微短剧行业白皮书》骄矜，2024 年中国微短剧市集鸿沟达 504 亿元，瞻望 2025 年将跳跃 680 亿元，2027 年将冲破 1000 亿元。短剧市集鸿沟不小，但处治部门对内容的监管越来越标准和严格。

"现时制作团队也会我方把控内容，拍的不好都上不了，但如故会有一火命之徒，且平台的盘子越大，审核难度越高。"一位从业者暗意。这亦然令红果头疼的问题，本年 1 月和 2 月，红果分手下架了 178 部和 130 部短剧。

红果恒久的内容材干、营业价值还有待考量体育游戏app平台，它和长视频平台的干戈，还会抓续很久。