南边财经全媒体记者郑康喜 东莞报说念

春节技艺，跟着《哪吒之魔童闹海》捏续热映，多地借助影片热度打造破钞新场景、新模式、新业态，让在地文旅资源清脆新活力。电影在全球票房一往无前之际，哪吒联系的各样文创随地吐花，以致卖断货，“工场干冒烟”，一“吒”难求。

靠近泼天流量，各地文旅也运行样子“整活”。当网上还在讨论哪座城市大约接住这波流量时，东莞已有企业凭借电影拿下1亿元旁边订单，仅此一项便提高旧年该公司全年产值。

在东莞，文旅与制造业的深度交融还在赓续。如“吃谷”的年青东说念主将哪吒买成“谷圈”开年大爆款，奏凯拉动制造商广东衡立泰工艺品有限公司订单爆满。

在电影以外，春节技艺，这座城市的文旅市集相同火爆。

昔日，东莞在春节技艺被称为“空城”。在腾讯舆图此前发布的《2019春节出行瞻望大数据酬谢》中，东莞空城指数名次深圳、北京之后。但这个春节，越来越多的务工东说念主员不仅选定留在东莞，还把家东说念主接到东莞，统共在这里过团圆年，东莞成为他们的“第二故土”。反向过年的叙事在这座“世界工场”越来越深切。

左证东莞市文化广电旅游体育局公布的数据，2025年春节假期技艺，东莞共计招待旅客总和522.6万东说念主次，同比增长4%，扫尾旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%，均创下连年春节最佳获利。

但站在天下层面来看，在东莞还在解释反向过年的故事时，多地文旅围绕“哪吒IP”早照旧伸开了新一轮竞争。关于东莞这座制造业之齐来说，何如发展文旅，一定经由上代表着东莞何如构建新一轮的城市文化，以及背后所传递的城市能级。这一次，东莞作念好准备了吗？

手脚拉动经济增长的三驾马车之一，天下破钞市集在本年春节技艺推崇建壮，尤其是文旅破钞的火热，对天下破钞市集起到了示范和带动作用。

昔日很长一段技艺，外来东说念主口占大多数的东莞，春节技艺频频变为“空城”。而蛇年春节技艺，伴跟着繁密旅客来莞过年、在莞聚合，这座流动的城市悄然发生着变化。

东说念主流量的增长，最初反应在旅游破钞的数据上。本年东莞春节假期共计招待旅客总和522.6万东说念主次，同比增长4%，扫尾旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%。过夜旅客平均停留2.4天，比2024年春节全体延伸0.5天，均创下连年春节最佳获利，扫尾了制造城市的文旅解围。

对比2024年春节假期，东莞全市累计招待旅客502.40万东说念主次，较2023年春节假期增长19.80%。累计扫尾旅游收入27.54亿元，较2023年春节假期增长20.11%。运动两年如斯快速地增长，当然离不开年味挂念以及东莞提供的丰富多元、更具包容性的文化行为。

2025年春节技艺，东莞麇集本人产业和东说念主口秉性，筹谋“新春·进莞来聚合”主题系列文旅行为，推出丰富文旅居品，促进城市建造者邀请亲一又来莞聚合、留莞过年，接好反向旅游、湾区旁边游流量。

以东莞迎宾馆为例，春节技艺，东莞迎宾馆以各别化运营，全面焕新做事步调、丰富文旅业态。其住客客源笼罩广州、深圳、惠州、佛山等大湾区主要城市，非广东省籍住客占比达55%。客房平均出租率近90%，同比增长超10%，栈房总营收同比增长近25%。

刻下，以文旅拉动破钞迟缓成为股东我国经济增长的新引擎。以哈尔滨、天水等为代表，城市通过文旅“出圈”为当地发展带来建壮流量和热度。同期，文旅带来的流量经济大约酿成新的破钞增长点，催生出一系列与旅游联系的新业态和新模式，让“好表象”带来“好钱景”。

跟着越来越多外来务工东说念主员把东莞视作“第二故土”，留莞过年群体的壮大正重塑这座城市的破钞图景。从文旅破钞市集运行，拉动东莞商圈经济、首店经济、夜间经济等破钞新业态走向激越。

2月12日元宵节，为期48天的“潮水南城・新年嘉年华”厚爱画上句号。该嘉年华自旧年年底运行，围绕“破钞、娱乐、艺术”三大板块，蛊卦诸多跨界合营技俩落地，参与东说念主次提高350万，带动破钞总额提高17亿元。

另一边，在东莞文旅火热的带动下，东莞网红经济、首店经济握住增长。春节技艺，山姆会员店、盒马鲜生等大型商超客流捏续火热，阿嬷手作、费大厨等网红品牌也进一步拉动土产货破钞的发展。

数据表现，这个春节假期，盒马鲜生东莞店日均客流量达3.2万东说念主，大年月吉进店东说念主数超4万东说念主，客流量为北京、上海、杭州等大城市的四倍，日均销售额约140万元。京东MALL卖场的华为、OPPO、vivo手机销量超出2024年同期三倍。截止2月2日，东莞破钞品以旧换新已核销7884万元，关联破钞提高5.4亿元。

一个文旅项预备“出圈”，不仅能带动文旅产业发展，更能催生出一大量与旅游联系的新业态和新模式，周转城市破钞市集，继而加快城市品牌建造，进一步股东区域经济扫尾多元化发展。

在中山大学岭南学院经济系造就林江看来，当外界急于讨论何如以文旅提振城市破钞向新升级，股东区域经济发展之前，最初需要回话的命题是，非旅游城市应该何如构建我方的城市文化认可？

“要股东一座城市旅游产业高质地发展，共同的文化挂念和文化认可至关弥留。这背后的中枢逻辑在于——东说念主是城市的法式。东说念主口是经济行为的主体，东说念主口流向那儿，那儿就有活力，东说念主口会聚在那儿，那儿就有丰富的东说念主力老本和建壮的发展后劲。而文旅，就担负着蛊卦东说念主流和信息流、资金流的干线任务。”林江说。

何如为来到东莞的东说念主们提供假寓于此的价值，构建城市全体的文化品牌，让越来越多的东说念主认可东莞、选定东莞，就成了东莞不得不想考的命题。

值得热心的是，旧年以来，东莞通过“东莞挂念”“东莞东”等一批优质文旅技俩，运行向听说递积极信号——东莞正在让每一位打拼者在这里找到家的共同挂念，并让这份共同挂念扩散到在这座城市活命过的2亿东说念主口中，从而在天下层面上，重塑城市与个体共生共荣的城市文化，通过东莞叙事解释中国革命洞开的期间故事。

本年齿首，东莞在全市文旅体产业招商大会上，再次开释弥留信息，提倡东莞将按照“一圈三区三带六线”布局，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，莳植“东莞挂念”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩先锋旅游区等，蛊卦粤港澳大湾区年青东说念主到东莞旅游和活命。

而透过这次《哪吒2》的捏续爆红不难发现，任何一个文化挂念和文化认可，齐需要优质的本质供给和品牌价值赋能。关于一座年青城市而言，东莞应该何如找到我方的特有定位，在文旅本质供给上确实创造出独具东莞特色的优质文化旅游技俩？

在暨南大学深圳旅游学院造就巨鹏看来，关于东莞而言，一定要坚捏作念极品文化。“从旧年的《神话·悟空》到本年的《哪吒2》，市集传递出来的信号十分明显，便是中国破钞者长久齐会为优质本质买单，尽管当今环球齐在寻求更有性价比的居品，关联词精细打磨的优质本质，长久不会逾期。”

在他看来，什么是优质本质？触摸到了破钞者心中很柔嫩、紧密、东说念主性化需求，非论是款式需求如故物资需求，唯有需求被锐利知足，这个居品才是好居品。“是以东莞要发展优质文旅技俩，例必要朝着何如颤动后生群体、颤动大湾区市民、颤动东莞土产货年青一代的破钞需求进行。”巨鹏说。

对此，东莞本年也将积极布局。东莞市文化广电旅游体育局党组通知、局长宁康暗意，本年东莞将以股东旅游产业高质地发展为统率，深化文旅体交融，麇集资源打造高品性“展演节赛”，充分领路旅游对经济社会的概括带动作用，打造表率有序、捏续茂密的文旅体大市集，助力东莞“经济大市挑大梁”。

受访大家暗意2024欧洲杯官网入口，跟着《哪吒2》的流量捏续溢出，多地文旅照旧在积极打造“哪吒IP”，催生“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。而东莞应该何如作答优质本质这说念题，值得期待。